1.1 所属学科本项目《基于跨域身份识别的大数据受众应用系统》，属于大数据应用学科，利用大数据技术，识别和标记受众设备，分析受众的行为，挖掘受众的需求，提供个性化的服务，优化产品和服务，不断提高用户体验，利用数据创造新的价值。1.2 项目背景互联网广告是互联网行业最主要的盈利模式，流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准；随着互联网受众定向技术的发展，互联网广告也开始摆脱单一的交易模式，从媒体按时间、曝光、广告位等模式，转向更精准高效的基于受众、按需采购的模式，在这个过程中，出现了媒体方、广告主、数据提供商、广告服务商、受众、交易平台等多种角色，如图1所示，对于相同受众，不同的角色有自己的一套标记方法，数据分散，碎片化，基于受众的应用系统需要进行跨域的身份识别，才能融合和应用受众数据，提供个性化的服务和体验，同时出于数据安全考虑，需要对各方的受众数据进行保护和防止扩散。图1的受众用户访问过程中互联网各方关系说明见附件。图1.互联网商业涉及各方关系图1.3 主要科技创新本系统主要科技创新如下：①受众明确和隐含关系的关联和提取将传统中身份映射请求代码放置在一个含有空白页或未知域的标签中，整个流程中的任何接触方都不能推测请求发起网页来源，保障数据安全性。②海量受众ID映射方法使用多级复合索引扩充存储能力并提升查询性能，通过磁盘索引分区记录映射关系，通过内存全索引实现任意ID查询所在映射关系。③受众信息提取和挖掘通过大数据分析各种数据，实时判断用户在不同场景下的诉求，实现跨平台、跨设备、跨媒体、跨应用的受众精准定向。④个性化内容及个人隐私保护通过对产品图像、视频、文本等的识别，智能进行内容元素的分离，结合用户当时的场景诉求，实时进行个性化的创意和落地页的推荐。1.4 知识产权本项目获授权国家发明专利5项，发表科技论文3篇。本项目系统经中国科学院上海技查新咨询中心鉴定，技术水平达到国际先进。详细见附件。1.5 推广应用、经济效益本项目系统广泛应用于RTB市场，服务于广告主、媒体、广告服务商、数据供应商，每日可处理2亿以上的数据映射和受众应用投放服务，经过近三年的推广和应用，已成功为国内外472家企业提供服务，其中包括携程、苏宁、顺丰、微软等知名企业，响应国家“一带一路”的战略号召，为印尼旅游局提供目的地数字营销策略，仅2018年，本项目系统为印尼带来46万的新增游客，投放转化率超过预期的80%，带动了国际旅游行业的高速发展。本项目系统近三年新增销售额2.6亿元，其中2018年销售额为1.18亿元，累计新增利润5285万元，上缴税收近2000万元。本项目系统降低了交易成本，提高交易效率，节约社会资源，促进了互联网时代的数据开放和流通，社会效益显著，对行业数字转型升级具有重大技术意义和经济意义，具有广阔的应用前景和推广价值。